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“九個一”牽引峨眉文旅深度交融

稿件來源:【川報觀察】 簽發時間:【2019-04-12】

  本報記者 劉若辰 吳曉彤

  4月11日,第四屆中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會(以下簡稱“茶博會”)公布了本屆茶博會吉祥物,一只名叫“茶靈靈”的茶猴正式亮相。這個4月,對峨眉山市來說有些“忙碌”,第四屆中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會和2019峨眉山音樂節都將在4月下旬“迎客”,屆時,將有成千上萬的游客通過“一展會”和“一首歌”重新認識峨眉山。

  作為國內四大雙遺產所在地之一,國家級風景名勝區峨眉山一直自帶“流量”。“峨眉這座山,過去靠的是老天爺、老祖宗饋贈的自然資源和文化資源,但如今新形勢下只能靠自己。”峨眉山市市長吳小怡坦言,文化旅游是其最響亮的品牌,但如何將文化優勢轉化為產業優勢、品牌優勢,為旅游插上文化的騰飛之翼,旅游“老大哥”還在構建全域旅游新格局的路上不斷探索。

  名山腳下峨眉河畔,占地249畝的“只有峨眉山”實景演藝項目主體漸成“芳容”初顯。今年暑期,中國著名導演王潮歌將在這里,通過“云之下”“云之中”“云之上”的故事呈現,讓游客身臨其境地感受從“人間”到“天上”的漫游之路。

  作為“一臺戲”中的大手筆,“只有峨眉山”實景演藝項目自啟動以來,就聚焦了全國的目光。然而對峨眉山市來說,要真正產生“1+1>2”的文旅交融火花,僅靠“一臺戲”遠不夠。細數“家中瑰寶”,“九個一”文旅新品牌應運而生:

  一杯茶——峨眉山市申報為全國唯一以茶旅融合為特色的國家現代農業產業園,覆蓋55%的鄉村;“峨眉山茶”區域品牌聲名遠播,年綜合產值超過100億元;

  一桶水——農夫山泉峨眉山工業旅游區獲評4A級景區,“峨眉雪”提檔升級重出江湖,N30°、峨眉鈺泉延續精彩;

  一瓶酒——華潤雪花打造工旅體驗長廊,全球著名的洋酒集團保樂力加威士忌生產基地4A級景區開工建設,與五糧液集團圍繞“名山+名酒”開展了“峨眉禮物”的合作研發;

  一盅湯——峨眉天麻、三七等道地藥材受游客青睞,仙山中藥、金林藥業成行業新銳;

  一展會——建成四川國際旅游交易博覽會永久會址,連續舉辦五屆旅博會、三屆茶博會、首屆藥博會和七場國際武術賽事,旅博天地建成4A級景區;

  一套拳——依托峨眉武術發源地中峰寺,推出“武俠尋蹤”旅游路線,國際武校即將招生;

  一臺戲——《圣象峨眉》《功夫峨眉》推陳出新,“只有峨眉山”預計今年7月全球首演;

  一首歌——四川“春季音樂節”落戶峨眉,峨眉山佛光花海音樂節品牌效應初顯,“唱響峨眉”主題曲開啟全球征集;

  一根針——引進華西醫院、莎蔓莉莎等項目,引領高端醫美新潮流……

  “九個一”牽引峨眉文旅深度交融,去年的一組數據得以佐證:獲評全省縣域經濟先進、峨眉山景區名列“全國5A級景區綜合影響力排行榜”第17位、全市接待游客1570萬人次,綜合收入299.5億元,分別同比增長10.9%和16.3%、以旅游為龍頭的現代服務業在全市GDP的比重達53%……“一邊釋放文化‘內生動力’,一邊提高旅游承載力。”峨眉山市有關負責人介紹,4月10日,“首批天府旅游名縣命名縣”進入公示期,峨眉山市位列其中。接下來峨眉山市將以張溝5A級景區、恒大國際旅游度假區等集群式重大項目為支撐,助推樂山加快打造國家全域旅游示范區和世界重要旅游目的地。

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